Per promuovere
il lancio di Tony Hawk’s Proving Ground, Activision
Italia ha messo in atto una originale campagna marketing,
prevalentemente orientata all’utilizzo dei mezzi
del cosiddetto Web 2.0, che sono in perfetto stile con
le novità inserite nel videogioco.
Nel mese di Agosto sono stati aperti canali dedicati sui
principali siti di social networking, come MySpace, YouTube,
Flickr, Last FM e Twitter all’interno dei quali
sono stati inseriti contenuti di varia natura –
filmati, immagini, post, commenti ecc. – relativi
al mondo del nuovo capitolo di gioco e a Tony Hawk stesso.
Tutti questi siti facevano riferimento al sito ufficiale
del gioco, www.thpgonline.it, che è stato ufficialmente
inaugurato nel mese di Settembre, e che è stato
ed è tuttora costantemente aggiornato con news,
approfondimenti, video sul videogioco e video virali,
e un blog dedicato.
Il successo di questa attività è riscontrabile
dalle diverse migliaia di download dei video postati sul
sito ufficiale del gioco così come negli altri
canali.
A sostegno dell’attività online, sono in
corso di sviluppo in diverse città italiane una
serie di singolari attività di guerrilla e street
marketing che hanno lo scopo di attirare l’attenzione
e suscitare la curiosità e l’interesse della
gente verso il sito ufficiale del gioco e di conseguenza
verso il prodotto.
Un altro elemento chiave della campagna legata a Tony
Hawk’s Proving Ground è la partnership con
il Trinity Skatepark di Milano, prima struttura al coperto
dedita allo skate in Italia, con la quale sono state sviluppate
molte iniziative a partire dalla scorsa primavera.
“ La scelta dell’attività marketing
legata a Tony Hawk’s Proving Ground rappresenta
una ideale prosecuzione dell’attività svolta
lo scorso anno per Tony Hawk’s Project 8 e si inserisce
nel contesto di un’attenzione particolare verso
le nuove forme di comunicazione - blog e social networking
– particolarmente vicine al mondo degli skater e
più in generali dei giovani, che costituiscono
il target del nostro gioco” dichiara Laura Lombardi,
Marketing Manager Activision Italia. “ A questa
attività innovativa e trasversale, si affianca
una più mirata azione sulle giovani promesse del
mondo dello skate, che trovano nel Trinity Skatepark il
loro punto di incontro e di socialità ideale. Lo
Skatepark infatti non è solo un luogo per skateare,
ma anche un ritrovo sicuro, educativo e divertente, che
quindi si sposa in modo perfetto con il nostro videogioco”.
Ultima, ma non per importanza, l’attività
di Pubbliche Relazioni condotta con le riviste specializzate
ed i media generalisti al fine di garantire la massima
copertura editoriale del prodotto.
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